Szefowie Bayernu Monachium nie szczędzą krytyki pod adresem innych klubów Bundesligi, wskazując na ich bierność w kwestii międzynarodowego marketingu. To problem, który może kosztować ligę miliony.
Kluby Bundesligi: Zbyt mało aktywności poza granicami
Kasper, przemawiając w wywiadzie dla Münchner Merkur/tz, wyraził swoje rozczarowanie obecną sytuacją. Po zakończeniu sezonu, tylko nieliczne kluby Bundesligi decydują się na zagraniczne tournée. Bayern i Borussia Dortmund są jedynymi, które tego lata wybierają się w podróż, a Paderborn planuje wyprawę do USA we wrześniu. „To zdecydowanie za mało! Kluby Bundesligi muszą myśleć bardziej strategicznie", podkreślił. W porównaniu do klubów angielskiej Premier League, które „wychodzą w świat", niemieckie drużyny wciąż wykazują zbyt dużą powściągliwość w kwestii marketingu międzynarodowego. Kasper zaznacza, że nie można oczekiwać sukcesów, siedząc w domu i narzekając na spadające przychody. „Jeśli nic nie zrobisz, nic z tego nie będzie", stwierdził dosadnie.
Celem jest ciągłe przekraczanie granic, aby zwiększyć ogólną „widoczność” Bundesligi. Chociaż przychody medialne w krajach takich jak USA czy Japonia mogą obecnie spadać, liga musi współpracować z klubami, aby znaleźć strategiczne mechanizmy napędzające działania. Bayern Monachium nie jest w stanie podróżować wszędzie. Właśnie dlatego Bayern wyrusza w ośmiodniową podróż do Korei Południowej i Hongkongu w ramach „Audi Summer Tour”. W planach jest mecz towarzyski z koreańskim partnerem Jeju SK FC, a następnie starcie z Aston Villą w Hongkongu. Poza niemieckim gigantem, tylko BVB wybiera się w podróż marketingową poza Europę, do Japonii. RB Leipzig udało się do Afryki Południowej zaraz po zakończeniu poprzedniego sezonu.
Bayern Monachium zamierza w nadchodzących latach jeszcze mocniej skupić się na rozwijaniu rynków międzynarodowych. „Nasze rynki docelowe są jasno określone. W Ameryce, nasz dotychczasowy nacisk kładziony był na Amerykę Północną i Środkową, ale Ameryka Południowa staje się coraz bardziej ekscytująca. Azja jest równie ważna, powinniśmy również przyglądać się Indiom, Indonezji i Tajlandii. Musimy tam selektywnie próbować nowych rzeczy", mówił Kasper. Bundesliga otrzymuje zaledwie ułamek tego, co angielskie kluby czy hiszpańska LaLiga zarabiają rocznie z umów międzynarodowych. Niemiecka liga wygenerowała ostatnio około 302 milionów euro z zagranicznych praw telewizyjnych, podczas gdy Premier League osiągnęła dziesięciokrotność tej kwoty, a Hiszpania wciąż trzykrotność.
